La explosión de TikTok

Tendencias, danzas, gastronomía, datos curiosos, moda, vídeos graciosos, información: el TikTok es un universo de contenido, en la que podemos encontrar de todo y más. La red social más famosa del momento es una máquina de entretenimiento, que tiene el poder de hacer y deshacer carreras. En este artículo, vas a saber más sobre la plataforma y el porqué de su éxito.

TikTok es una red social que consiste en la compartición de vídeos cortos, por norma de 15 segundos, pero, como máximo, de 3 minutos. La plataforma, que ya era ampliamente conocida, vio una explosión en su número de usuarios activos durante la pandemia. En 2020, según datos de Torre de sensores, una red social ganó más de 750 millones de usuarios activos, lo que representó un crecimiento del 85% en relación al año anterior y que hizo que el número total de usuarios activos superara la cifra de miles de millones.

Desde entonces, TikTok se ha convertido en una fiebre, habiendo sido consecutivamente la app más descargada del mundo en 2020, 2021 y 2022, siendo que, hasta finales de 2021, ya eran más de tres mil millones de descargas. Existen diversas razones por las cuales la plataforma se ha vuelto tan popular. En primer lugar, TikTok es extremadamente fácil de usar, permitiendo al usuario crear y compartir videos en pocos minutos - vertiente que ha sido cada vez más trabajada por la empresa, que lanzó en 2020 el CapCut, un “hermano” de TikTok, con enfoque en la edición de video. Por otro lado, la plataforma termina por convertirse en bastante adictivo, debido al contenido rápido y fácil de ver, con una infinidad de vídeos de temas variados.

TikTok ha revolucionado la industria de las redes sociales. Además de abandonar el formato tradicional de texto e imagen de sus competidores, la red social también tiene una forma diferente de presentar contenido. Mientras que, en Instagram o Facebook, es necesario seguir a amigos y celebridades para ver su contenido, en TikTok basta con entrar en la aplicación para encontrarse con la Para ti Página ("Para Ti"), un feed actualizado con contenidos nuevos y diversificados, seleccionados especialmente y de forma personalizada para el usuario. 

Su innovación ha hecho que sea cada vez más frecuente que otras redes sociales copien a TikTok, con la introducción de herramientas iguales o similares a las de la plataforma, como es el caso de Reels de Instagram, del Cortos de YouTube o incluso de la página “Para Ti”, de Gorjeo. 

Otro aspecto que hizo que TikTok se volviera tan relevante fue su cadena viral. Existe una inmensidad de contenidos de la plataforma que acaban siendo compartidos en otras redes sociales, pero, más que eso, en TikTok es posible ser llevado a la fama con solo un vídeo de éxito en la plataforma. Actualmente, el éxito de una canción se puede medir fácilmente por su rendimiento en la red social y se descubren nuevos artistas y llevados a la fama con solo una canción viral. Un ejemplo de esto es Gayle, una cantante estadounidense que, a pesar de no tener ninguna relevancia previa en el panorama musical, se hizo mundialmente conocida debido al éxito de su canción “ABCDEFU” en TikTok.

A pesar de su éxito, TikTok es una plataforma que causa alguna polémica, sobre todo en los Estados Unidos de América. En 2020, cuando su número de usuarios explotó, el gobierno estadounidense, entonces liderado por Donald Trump, expresó preocupaciones sobre la seguridad nacional en relación con la plataforma, por ser esta de ByteDance, una empresa privada china. A pesar de no existir ningún tipo de pruebas, e incluso de que TikTok no opere en China, el ejecutivo estadounidense temía que la empresa estuviera a compartir datos de sus usuarios con el gobierno chino.

En agosto de ese mismo año, el gobierno de los Estados Unidos emitió una orden ejecutiva que prohibía TikTok en el país, a menos que ByteDance vendiera el control de la plataforma a una empresa nacional. Esta orden acabaría por ser suspendido en octubre de 2020, tras el bloqueo de un juez federal. En ese momento, la empresa ya había acordado vender una parte mayoritaria de TikTok a Oracle y Walmart.

Recientemente, a principios de este año, la administración Biden reavivó la llama de esta polémica, con las mismas exigencias del gobierno anterior. Esto llevó a que el CEO de TikTok, Shou Zi Chew, tuvo que ceder explicaciones sobre la red social ante el Congreso de los Estados Unidos. La prohibición de la plataforma en suelo norteamericano es impopular entre la población, ya que casi la mitad del país (aproximadamente 150 millones de personas) utiliza la red social y esta ha sido una plataforma esencial para la divulgación de pequeños negocios.